习指出：“生态文明建设同每个人息息相关，任何一个人都应该做践行者、推动者。要加强生态文明宣传教育，强化公民环境意识，推动形成节约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，形成全社会共同参与的良好风尚。”今年3月，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建现代环境治理体系的指导意见》，要求“引导公民自觉履行环境保护责任，逐步转变落后的生活风俗习惯，积极开展垃圾分类，践行绿色生活方式，倡导绿色出行、绿色消费”。积极倡导和推广绿色消费，形成节约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，以绿色消费倒逼绿色生产，以此来实现绿色发展，是建设生态文明、实现可持续发展的重要路径。

  绿色消费也称可持续消费，是指既能满足大家基本需求、提高生活品质，又对环境零损害、低损害的消费行为，是适应经济社会持续健康发展水平和生态环境承载能力的一种新型消费方式。近年来，随着经济加快速度进行发展，人民生活水准不断提高，消费需求持续增长、消费拉动经济作用显著地增强。同时，一些不理性的消费行为对环境的负面影响日益凸显。比如，过度消费、奢侈浪费等现象依然存在；消费观念滞后和产品本身的非绿色非环保导致的资源浪费、环境污染问题严重，等等。随着经济社会的发展，消费总量和消费强度仍将持续不断的增加。因而，缓解资源环境压力、建设生态文明呼唤绿色消费。

  一方面，绿色消费是保护自然再生能力，实现可持续发展的必然选择。自然界是一个生态系统，它本身就具有自我调节自我恢复的机能，但前提是人类活动必须限定在环境的承载力范围内。一味过度索取，必然会导致生态环境自我修复功能的损害，而一旦损害达到不可逆的程度，ECO就会陷入恶性循环，最终破坏人类可持续发展的基础。在生产—分配—交换—消费链条中，生产处于前端，消费处于末端，生产决定消费，生产什么、怎样生产决定了消费什么、怎样消费；消费作为生产的最终目的和动力，反过来对生产具有巨大的反作用。绿色消费要求绿色发展，就是用需求侧倒逼供给侧改革，通过生产环节提高资源要素配置效率，在减少相关成本、降低能耗的同时扩大有效供给，以此来实现绿色生产和绿色消费相得益彰。因此，只有从根本上改变消费理念，约束消费行为，将环境压力传导到生产端即供给侧，实现最低限度的索取及废弃物无害化处理，才能保持ECO的再生和自我修复能力，维护生态系统平衡，为实现经济社会可持续发展提供保证。

  另一方面，绿色消费是践行生态道德的必然要求。生态道德是人们对生态恶化引发的生存危机的积极反应，是人类基于自身可持续发展要求所作出的理性选择，它旨在调节人与自然的关系，规范人的生态行为，要求人们要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境，反对把自然界作为人类的附属品予取予求、用之弃之。中央、国务院印发的《新时代公民道德建设实施纲要》将“积极践行绿色生产生活方式”纳入“推动道德实践养成”，提出“绿色发展、生态道德是现代文明的重要标志，是美好生活的基础、人民群众的期盼”。倡导和推广绿色消费，是加强生态道德建设的题中应有之义。只有认识到自然是生命之母，人与自然是生命共同体，进而敬畏自然、尊重自然、顺应自然、保护自然，反对资源浪费和过度消费，才能走出一条绿色发展、生态良好的文明发展道路。

  倡导和推广绿色消费，推动形成绿色发展方式、生活方式，需要在以下几个方面作出努力。

  树立绿色消费理念。理念是行动的先导。要摒弃消费主义倾向，强化资源稀缺意识和节约意识，以不对生态环境构成危害的消费理念指导消费行为，实现从过度消费向适度消费转变，从环境损害型消费向环境友好型消费转变，把消费限制在环境的承担接受的能力之内。

  多措并举形成绿色生活方式。一是倡导节约适度、绿色低碳的消费模式，不浪费一滴水、一粒米、一度电、一张纸，在全社会形成“人人讲节约，处处讲节约”的良好风尚。二是加强绿色消费宣传教育，通过广泛开展环保、节能、节水、节材、低碳、低排主题宣传，引导人们转变旧的生活小习惯，鼓励人们在满足基本物质需求的同时，自觉消费陋习。三是养成环保选购、重复使用、适度消费、绿色出行的生活小习惯，更多使用节能环保产品，减少使用一次性用品，做好垃圾分类和回收，从源头实现生活垃圾减量。

  增加绿色产品供给。一方面，政府通过完善产品环境标准，提高其市场准入门槛，在强制对环境影响大的产品退市的同时，运用税收减免、补贴、绿色金融等经济手段扶持绿色产业；另一方面，作为绿色产品生产者的企业，加大绿色产品研制投入，降低绿色产品的实际溢价水平，从而让我们消费者买得起用得起绿色产品。

  建立必要约束机制。习强调，“推动绿色发展，建设生态文明，重在建章立制”。制定和完善促进环境友好和资源保护、促进绿色生产和绿色消费、反对奢侈和浪费的法律和法规，完善税收制度，抑制过度消费、奢侈消费。建立绿色消费数据库，构建生态信用体系，通过信用评级与信息共享促进绿色消费激励机制的形成。完善绿色消费责任体系，加大行政执法力度，强化行政执法的权威性和严肃性，从严惩处严重奢侈浪费行为和损害生态环境的消费行为。（作者：韩秀华 陈雪松,分别系长安大学经济与管理学院副教授、北京科技大学经济管理学院副教授）